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推特裁員,微博數錢

  • 時間:2016-10-29 18:53
  • 發布:廣州IT培訓學校
  • 來源: 北京日報


周四晚間,美國社交網站推特公司發布第三季度財報,雖然其整體狀況好于市場預期,卻仍然難掩巨額虧損壓力,被迫宣布裁員約9%,對公司進行重組。

而另一邊,微博在市值一度超越推特成為全球市值最高的社交媒體后,又在“微博V影響力”峰會上公布:2016年,自媒體作者通過微博獲得年收入已超百億元,達117億元。中外兩大社交平臺呈現出兩極分化的境遇。

“老師傅”頻出負面消息

一條消息只能發140字,還能直接給明星、專家等社會名人直接發送私信……2009年開始,一個名叫“新浪微博”(新浪微博現已更名“微博”,以下均稱“微博”)的社交平臺在中國流行起來。因其140字的短內容形式與美國社交平臺推特神似,從誕生的第一天起,微博就被人們稱為“中國版推特”。

但好景不長,作為微博客的鼻祖,推特自2013年以來卻似乎一步步陷入了多事之秋。“用戶增長變負數”“多名高管離職”“裁員8%”“主動求被收購”……諸如此類的新聞層出不窮。

事實上,微博也曾經歷過一段低谷期。2012年,隨著微信等新型社交平臺興起,微博發展開始進入瓶頸期,用戶量驟減、活躍度降低成了當時包括新浪在內的所有微博平臺的遭遇。

不過,“師徒”倆此后卻上演了兩個不再相似的故事。2016年,受益于用戶量增長及盈利能力提高,微博股價一路上漲,在10月中旬一度上漲到每股53.12美元,市值達到113.2億美元,超過了推特的112.3億美元,成為全球市值最高的社交媒體。

與之相反,推特卻一直沒有顯示出太多的“復蘇”跡象。過去兩周,相繼傳來軟銀、迪士尼等潛在收購者放棄收購的消息,更是令推特股價持續低迷,在過去一年里下滑近40%。在周四推特第三季度財報發布好于市場預期后,股價才出現回升。不過,上億美元的巨額虧損仍然讓推特沒能擺脫裁員的尷尬境地。

興趣社交成“造血”利器

2009年微博上線。如果讓當時的忠實微博用戶直接“穿越”到7年后的今天,他恐怕幾乎已經認不出當時那個微博了。短視頻平臺“秒拍”、搞笑視頻拍攝應用“小咖秀”、直播平臺“一直播”——過去兩三年間,微博通過投資、合作等方式,孵化了一大批分享頻率極高的娛樂化社交軟件,并與微博平臺打通。

而在7年前,絕大多數人對微博的認知還是——除了獲取朋友動態信息,更是一個第一時間獲取新聞資訊和社會知名人士觀點的社交媒體。

如今,電影、旅游、美妝、美食、綜藝節目等“泛娛樂”領域內容占據了微博的半壁江山。時政、財經、讀書等嚴肅領域雖然有一批忠實粉絲,但已不是微博內容的主力。在微博CEO王高飛看來,微博正從實時信息網絡向興趣社交網絡轉變。

緊抓全新媒體形態的“風口”,隨之而來的是微博逐漸加強的“吸金”能力。2016年,以微博簽約自媒體人“俊平大魔王”為例,其售賣護膚品的自有店鋪流水近一億元,其中有七成用戶是其微博粉絲。在幾天前舉行的“微博V影響力”峰會上,微博透露,憑借一些“頭部用戶”較強的個人品牌影響力和商業變現能力,微博已幫助其平臺上的自媒體實現過百億元的年度收入。

向三四線城市“下沉”,成了微博活躍用戶不斷增長的另一大原因。微博負責人介紹,隨著網紅、直播平臺的興起,移動互聯網的普及為微博從一二線城市走進三四線城市帶來了機會。

全面業務布局讓微博跑贏

在快速迭代更新的科技領域,用裁員、股價等信息來斷定一家公司成功與否未免有些武斷。盡管如此,在“徒弟跑贏師傅”的現狀下,兩個企業不同的發展路徑難免令人唏噓不已。

業內普遍認為,推特當下之所以舉步維艱,主要原因在于缺乏長遠的戰略布局。而微博卻建立了從文字到圖片、視頻、網紅再到電商、付費閱讀的完整商業閉環。

最近幾年,“生態”這個詞火了。從阿里巴巴馬云到樂視賈躍亭,從小米雷軍到京東劉強東,似乎都繞不開這個關鍵詞。“生態”也幾乎成了一家互聯網企業建立商業護城河的必由之路。很多非互聯網圈內人士或許不知道,秒拍、小咖秀、一直播,都是微博投資、孵化的生態圈企業。摩根士丹利近期發布報告指出,視頻和直播產品正在成為推動微博用戶不斷增長的拐點,預計其月活躍用戶數將在2018年達到4億,微博已經不再是成立之初的“推特模仿者”。

正如摩根士丹利所言,如今微博已進化成為一個類似“推特+Instagram+Youtube”的超級社區,一個多媒體社交“廣場”。對于用戶來說,下載一個微博APP就能完成文圖、短視頻、直播等各種內容的接觸,是他們感受到的最直觀的便利。

相比之下,作為微博客鼻祖,推特的業務布局則顯得單薄許多。僅以“圖片”為例,2011年,成立5年后的推特才支持用戶在其頁面直接上傳圖片。而這時,著名圖片社交平臺Instagram已經在線運營了近一年、吸引了五百萬用戶,并在圖片社交領域一騎絕塵。

此后,推特收購Instagram告吹。之后,推特收購短視頻應用Vine與直播平臺Periscope,但卻對這兩家公司進行完全獨立運營,沒有與推特這座“孤島”形成相互導流與助力。在推特第三季度財報公布當天,Vine甚至被宣布即將“關張”,結局令人扼腕。“推特曾成功造就互聯網新社交文化,但卻打了一場商業敗仗。”一家外媒如是評論推特。

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